Změny a trendy textilu

Reklamní textil a jeho vývoj jako marketingového nástroje

Jako ve spoustě dalších segmentů českého průmyslu, tak i v oblasti reklamního textilu konkurence značek prudce roste a chvílemi se člověk diví, jak se na našem malém trhu mohou všechny dlouhodobě udržet.

V podstatě se jedná o desítky nejen světoznámých brandů, ale i o spoustu menších zahraničních výrobců, kteří cítí na nově se rozvíjejících trzích střední a východní Evropy nové příležitosti.

Vzhledem k prudce se stupňujícímu cenovému boji v západní Evropě, kdy největší distributoři top reklamních značek přitvrdili svoji cenovou politiku, občas i na úkor image brandu, se může trh ještě více „zprůhlednit“ a zkonsolidovat. Je jen otázkou času, kdy se tato vlna ve větší míře projeví i u nás.

S rozvojem českého maloobchodního oděvního trhu, kdy se nové značky oblečení objevují v nově budovaných obchodních centrech jako houby po dešti, souvisí i další trend. Lidé stále více oceňují jako dárek reklamní textil ve stejném módním trendu a kvalitě, jako u oblečení, které sami nosí. Ty tam jsou časy, kdy stačilo potisknout levná trička a dárek byl hotov. Dnes je to opravdu již o sledování nových barev, střihů, materiálů apod. Neméně důležitá je také vhodná kombinace čepice, vrchního a spodního dílu oblečení. Když se taková kolekce rozšíří o doplňky s vhodně aplikovaným brandingem, je většina klientů nadšena. Reklamní textil jako takový v podstatě není. Je pouze oblečení pro volný čas s vhodným brandingem. A přitom se nemusí jednat o velká odběrová množství…. Jedním z příkladů je francouzká móda Kariban, která vychází z tradiční pařížské elegantnosti, lehkosti a šarmu. Je živým důkazem toho, že i reklamní oblečení nemusí být „pouze“ tuctový basic textil, ale při kombinaci návrhářské kreativity a použitím nových prvků se dá opravdu kouzlit. Navíc když z kolekce 193 modelů je 178 trvale skladem v ČR, tak není nad čím váhat.

S nově rozvíjejícími se technologiemi, přichází také zcela nové materiály a jejich možnosti využití. Kromě již známých jmen jako Goretex, Lycra, Moira se můžeme setkat např. s materiálem Boostex, ze kterého se většinou vyrábí reklamní outdoorové bundy Boost UP. Vlastnosti jako lepené švy, vodní sloupce, voduodpudivost, větruodolnost a prodyšnost potu jsou standardem. Stále více klientů se odklání od 100% bavlny k funkčnějším směsovým materiálům jako např. bavlna/ elastan, bavlna/ polyamid, bavlna/ viskóza atd. Speciální softshellové bundy nabízené až v devíti barvách a 7 velikostech byly hitem prošlé sezóny. Softshell je materiál určený nejen pro reklamní textil, který v tepelných vlastnostech předčí díky svým membránovým vrstvám fleece, je odolný proti větru, brání průchodnost vodě do výše 5 000 mm vodního sloupce a prodyšnost při pocení je 3 000g. Přitom je velmi lehký, relativně tenký a člověk v něm zůstává stále akčně pohyblivý.

Mezi našimi zákazníky stále více získává na popularitě Bio oblečení. Použití organické bavlny, absence chemických postřiků při jejím pěstování, garance dodržování eko rovnováhy, pěstování bavlny dle striktních standardů eko-směrnice, to je jen krátký výčet argumentů, kdy Vaše nabídka Bio triček, ručníků nebo osušek může zaujmout klienta více, než jiný běžný produkt. Organická trička jako BIO reklamní textil, nebo pracovní oděvy jsou nyní hitem.

S rostoucími finančními možnostmi se každoročně zvyšuje počet lidí vyjíždějící na jachtu. Stoupající zájem o jachtařský reklamní textil je toho důkazem. Propracovaná kolekce jachtařského oblečení např. košile, trička, bundy, kalhoty, svetry v modro bílé barvě, doplněná decentními aplikacemi v různých kontrastních odstínech, skýtají možnost uplatnění nejen na rozbouřeném moři, ale i v běžném životě v české kotlině. Reklamní textil a pracovní oblečení se stává barevnější, funkčnější a stále více "nositelnější".

Jachtařské oblečení není jediný sportovní textil, který si v poslední době vydobyl své postavení v oblíbenosti mezi klienty. Po již masově rozšířeném golfových kolekcích měl značný ohlas sportovní textil na kolo vhodný pro reklamní účely: trička, dresy, cyklistické šortky, mikiny z funkčních materiálů. Neméně zajímavý nápad, byl využít obliby zdravého životního stylu. Kolekce fitness & gym z technologicky vyspělých materiálů, jsou zajímavým reklamním nosičem pro branding do marketingově atraktivních míst jako posilovny, sportovní kluby, fitcentra atd.

Roustoucí tendenci má také „taylor made“ reklamní oblečení ušité na míru. Výroba se realizuje v zahraničí a klientovi přijíždí zboží již včetně jeho etikety, potisků, výšivek popř. dalších aplikací dle zadání. Standardní doba dodání jsou 3 měsíce a zákazník má absolutní svobodu při zvolit materiál, desén, barvy, etikety a kompletní způsob brandingu reklamního textilu.

Samozřejmostí je odborná asistence a konzultace při vývoji výrobku, popřípadě vytvoření několika návrhů dle briefu klienta.

Zapojili jsme se do programu prodeje reklamního textilu aliance „1% for the planet“, kdy jedno procento z ceny oblečení bund Boost UP jde neziskovým organizacím z oblasti ochrany životního prostředí po celém světě. Jak řekl David Brower: „There is no business to be done on a dead planet“.